厦门邃古可口可乐打造“博饼”构思体会

　　“中秋博饼”是闽南地区一项独具特色的传统风俗。2008年，“中秋博饼”正式被列入国家级非物质文明遗产名录。

　　本年中秋之际，厦门邃古可口可乐初次定制了“乐呷闽味中秋博饼限制礼盒”，将可口可乐潮流元素与福建闽南地区博饼文明相交融，打造出一款赋有当地文明意蕴的节日礼品，携手全国9家邃古可口可乐厂房在交际渠道联合建议“乐呷闽味中秋交际新玩法”，约请很多购买的人参加互动，中奖走运粉丝即可获赠这份别具特色的博饼礼盒。

　　礼盒内含“乐呷”与“乐玩”两部分：“乐呷”取自闽南语“吃”的发音，内含闽南贡糖与大红袍茶叶，尽显地道风味；“乐玩”则包括博饼红瓷碗、六枚骰子、一对闽南“圣筊”以及上上签筒，宽口深底的红瓷碗，标志团圆与吉利，洪亮的骰子落碗声意为“掷出祥兆”，六颗骰子以“红四”为贵，照应古代科举中第之意，一对半月形卜具，为游戏增加问卜兴趣，筒中装满祝愿吉签，抽取上上签涵义心想事成，连续夸姣彩头。并附有博饼规矩卡片，便利顾客沉溺式体会这一传统风俗。小小一方礼盒，依托跨地域交际联动，将闽博饼文明面向全国。

　　2023年厦门邃古可口可乐打造了一个充溢本乡气味的跨界原创IP——“乐呷闽味”。其经过品牌与客户的多元协作，串联起福建本地景区、特色美食与潮流玩法，好像一本“福建吃喝玩乐地图”，拉近了品牌与顾客之间的间隔。到现在，“乐呷闽味”全网曝光量已打破千万次，并成功带动可口可乐旗下各品牌参加，经过落地一系列的客户协作项目，将品牌融入活色生香的本地日子场景之中。

　　“中秋博饼”承载的不仅是闽南人对团圆与好运的期盼，更是一份历久弥新的文明回忆。厦门邃古可口可乐巧借“乐呷闽味”在地IP，以今世方法从头演绎这项陈旧风俗，正是期望将这份浸透祝愿的文明，带入更多人的中秋团圆时间。（邹易）